筆者が注目している、メールマーケティングツールの一つ”Movable Ink”（ムーバブルインク）。
最近買収のニュースを見かけ、今後の動向に注目していきたいと思い、今回記事してみました。
2025年買収ニュースから読み解く、今後の戦略と日本市場展開
2025年6月25日、Movable Inkは米プライベート・エクイティ企業「STG（Symphony Technology Group）」による買収に合意したと公式発表。
▶Movable Ink、STGによる買収の正式契約を発表
買収金額などの詳細は非公開ですが、これはマーケティングテクノロジー業界における大きな動きとして注目されています。
🔎 STGとは？
Symphony Technology Groupは、ソフトウェアやデータ分析を中心に、成長中のB2B企業を多数支援してきた実績を持つ投資会社。マルチチャネルマーケティングやAI領域にも積極的に投資しており、Movable Inkの強みと一致しています。
成長加速のための買収。キーワードは「AI」と「グローバル展開」
Movable InkのCEOであるVivek Sharma氏は、買収発表時のコメントで以下のように述べています：
「当社のビジュアル体験プラットフォーム（VXP）は、AIの進化によりさらに可能性が広がります。STGとのパートナーシップは、グローバル規模での事業拡大と、クライアントへの価値最大化を後押しするものです。」
つまり今回の買収は、“短期的なEXIT”ではなく、長期成長戦略の一環として位置づけられていると見てよいでしょう。
日本市場への波及はこれからが本番？
現時点で日本国内の導入企業はまだ少ないものの、STGによる資本支援とグローバルネットワークの活用により、アジア圏、とくに日本・韓国への本格展開が期待されるフェーズに入ったと言えます。
Movable Inkのプロダクトは多言語対応済みで、既に日本語UIも確認されており、2025年後半〜2026年にかけてのローカル導入事例の出現が予測されます。
競合との差別化も明確に
一般的なメールマーケティングツール（例：Mailchimp、Klaviyo、HubSpotなど）と比較して、Movable Inkは「コンテンツのビジュアル体験」そのものを動的に生成することに特化しています。
静的なメルマガでは反応率が下がってきた今、「動く・変わる・個別最適化されたメール体験」を重視する企業にとって、Movable Inkは競争優位性を高める武器になる可能性があります。
はじめに｜なぜ今「Movable Ink」に注目すべきか？
メールマーケティングと聞くと、「もう古い手法では？」と思う方もいるかもしれません。
しかし今、世界的に再び注目を集めているのが“動的に進化したメール体験”です。
そして、その最前線に立っているのが、今回紹介する「Movable Ink（ムーバブルリンク）」というツールです。
これまでのメールは、「文章と画像をあらかじめ作って配信する」というスタイルが一般的でした。
しかし、Movable Inkではメールを開いた“その瞬間”の天気、位置情報、在庫状況、顧客データなどに応じて、メール内のビジュアルがリアルタイムで変化します。
つまり、同じタイミングで送ったメールでも、受け取る人によって表示される画像や内容が変わるという、今までにないパーソナライズ体験を実現できるのです。
💡 なぜ今「再注目」されているの？
✔ クッキー規制でWeb広告のリターゲティングが弱くなった
✔ メールアドレスは今でも「最も安定したID」
✔ 顧客ごとのLTV最大化が重視される時代に
→メールの役割が「単なる通知」から「体験の入り口」へ進化中
しかも、Movable Inkの注目度は2025年に入りさらに高まっています。
理由のひとつが、米投資会社STGによる買収
日本語での情報がまだ少ない今こそ、このツールの仕組みと活用価値をいち早く知っておくことは、マーケターやIT戦略担当者にとって大きなアドバンテージとなるでしょう。
Movable Inkとは？｜“静的メール”を“動的体験”に変えるツール
Movable Ink（ムーバブルリンク）は、アメリカ発のメールマーケティングツールで、従来の「静的なメール配信」から一歩進んだ、“動的なビジュアル体験”を提供するプラットフォームです。
メール配信においてよくある悩みが「開封されない」「最後まで読まれない」「内容が一律で効果が薄い」というもの。Movable Inkはこれらの課題に対し、リアルタイムデータ × パーソナライズ × ノーコード操作という切り口で革新を起こしています。
最大の特長：メールを開いた瞬間に“変化する”コンテンツ
Movable Ink最大の特徴は、メールを開封したタイミングで表示内容が決まること。たとえば：
- 受信者の位置情報をもとに、近隣店舗の在庫情報を表示
- 天気情報や気温に応じてレコメンド商品を変える
- セール終了までのリアルタイムカウントダウンタイマーを表示
- 受信者ごとのCRMデータに応じてパーソナライズされた画像を自動生成
しかも、これらをコード不要のビジュアル操作で簡単に作れるため、非エンジニアでもキャンペーン展開が可能です。
メールの“画像”が持つ制限を打ち破る
一般的なメールツールでは、画像やHTMLの中身は「送信時」に確定されますが、Movable Inkでは表示時に画像そのものを動的生成
これにより、「今日の天気」「空き状況」「セール残り時間」など“今この瞬間”の情報を反映した表現。
📌 注目ポイント：
✔ メール配信の「一斉・一律」を脱却
✔ リアルタイム × 顧客属性の動的なコンテンツ生成
✔ 高速PDCAを回せる柔軟性が強み
ノーコード・テンプレート完備で即実践可能 Movable Inkは開発知識がなくても扱えるUI設計になっており、豊富なテンプレートやドラッグ＆ドロップ式のエディタが搭載されています。
外部システムとの連携（Salesforce、Adobe、Brazeなど）もスムーズで、すでにマーケティング基盤を持つ企業なら、短期間での活用スタートが可能です。
▶ 詳細を見る：Movable Inkのメールソリューション
主要機能と特徴｜マーケター視点で分かる「何がすごいのか」
Movable Inkは、ただの「メールパーソナライズツール」ではありません。マーケターにとって使いやすく、かつ顧客体験を最大化する設計思想
1. Visual Experience Platform（VXP）
Movable Inkの中核を担うのが、このVisual Experience Platform（VXP）です。これは、メールやアプリ、SMSなどあらゆるチャネルにおいて、“視覚的にパーソナライズされた体験”を提供するための土台となるプラットフォーム。
VXPは、顧客データ・環境データ・リアルタイムAPIをもとに、「今この瞬間」に最適なビジュアルを生成・配信します。しかも画像としてレンダリングされるため、メールクライアントによる表示崩れの心配がほぼありません。
2. SalesforceやBraze、Adobeなどとのスムーズな連携
Movable Inkは単体で完結するのではなく、既存のCRM・MAツールとの連携を前提とした設計になっています。代表的な連携先には以下があります：
- Salesforce Marketing Cloud
- Adobe Campaign / Adobe Experience Platform
- Braze
- Oracle Responsys
- Iterable、Acousticなど
これにより、既存のセグメント設計やシナリオに合わせた「動的クリエイティブ」を、無理なく組み込むことができます。
3. ノーコードで柔軟なカスタマイズ
Movable Inkのビジュアルエディタは完全ノーコード。
専門知識がなくても、テンプレートを使ってブロック単位でコンテンツを組み立てられます。
また、条件分岐やABテストも直感的に設定できるため、スピード感のあるPDCA運用が可能です。
デザイナー・マーケター・エンジニアの分業体制でも扱いやすいのが魅力。
4. ダイナミックコンテンツの豊富な活用例
Movable Inkでは以下のような「動くメール」が表現できます。
- 残り時間を表示するカウントダウンタイマー
- 店舗の在庫情報（リアルタイムAPIと連携）
- 天気・気温に合わせて画像や訴求を切り替え
- 位置情報をもとに最寄りのイベント・店舗表示
- 閲覧履歴や行動履歴に基づくレコメンド画像
🎯 ポイントまとめ
✔ 顧客体験（CX）を「画像で」パーソナライズできる
✔ 他ツールとシームレスに連携できる
✔ 非エンジニアでも扱える直感的操作
▶ プラットフォームの詳細を見る（英語）
グローバル事例に学ぶ｜Movable Inkが活躍する業界と活用例
Movable Inkはすでにアメリカを中心に、多くの有名企業に導入されており、業界を問わず成果を上げています。
日本での本格展開はこれからですが、海外事例からどのような企業が相性が良いのか、活用イメージを掴むことができます。
1. Nike｜位置情報で“近隣店舗の在庫状況”を動的表示
スポーツブランドのNikeでは、ユーザーがメールを開いた瞬間の位置情報に基づき、近隣店舗の在庫情報をリアルタイム表示するキャンペーンを展開。
商品の人気色やサイズを「いま買える場所」として提示することで、オンラインからオフラインへの送客に成功しました。
2. JetBlue（航空会社）｜天候連動のプロモーション
アメリカの大手航空会社JetBlueでは、ユーザーの現地天気情報を取得し、それに応じてバケーションのレコメンド先を変更するメールを配信。
たとえば「今日が雪の日なら、フロリダ旅行をおすすめ」といった提案で、クリック率とコンバージョンが大幅に向上しました。
3. Bloomingdale’s｜カウントダウンで購買を後押し
百貨店Bloomingdale’sでは、セール終了までのリアルタイムな残り時間をカウントダウンで表示。メールを開いたタイミングで自動的に残り時間が変動するため、ユーザーの「今買わなきゃ」という心理を刺激し、即時売上に貢献しました。
4. Hilton｜地域ごとの体験訴求
Hiltonでは、受信者の位置情報や過去の宿泊履歴を活用して、“次に行きたい場所”をパーソナライズ表示。
たとえば「ビジネスで東京に滞在中のユーザーには、週末の京都旅行をレコメンド」など、1to1の体験提案が可能になりました。
📌 共通するのは「体験のパーソナライズ」
✔ 場所・天気・時間などの“瞬間情報”を活かす
✔ メールという接点を“体験”に変える
✔ リアルからデジタルへの送客（ROPO）にも有効
今後、日本で期待される導入業界は？
現時点では、日本企業での導入事例は公表されていませんが、以下の業界では特にMovable Inkと相性が良いと考えられます：
- EC・アパレル業界（在庫表示・商品レコメンド）
- 旅行・ホテル業界（天候連動・地域プロモーション）
- 金融・保険業界（タイムセール・キャンペーン告知）
- エンタメ・イベント業界（地域別・日程別の訴求）
メールマーケティングが“ただの一斉通知”から、動的かつ没入感のある「体験設計」へと進化する中、Movable Inkはその先駆けとして、日本でも注目すべきツールの一つになるでしょう。
