マーテック人材とは？IT×マーケで注目されるキャリアと必要スキルを解説

マーテック人材とは？マーケティングとテクノロジーをつなぐ存在

マーテック人材とは、マーケティングとテクノロジーの両方を理解する人材のことです。ここでいう「マーテック」は、MarTech（Marketing Technology）の略で、マーケティングを支えるツールやデータ基盤を指します。

デジタルマーケティングでは、次のようなツールが日常的に使われています。

これらのツールは単独で使うものではなく、データを連携させながらマーケティング施策を改善していく仕組みとして活用されます。そのため、マーケティングの意図とツールの仕組みを両方理解できる人材が重要になります。

マーテック人材は、ツールの操作担当ではありません。マーケティング施策を理解しながら、データ取得・分析・改善までつなげる役割を担います。

ポイント

マーケティング施策とテクノロジーを一つの流れとして設計できる人材が、マーテック人材と呼ばれています。

マーテック人材の需要が高まっている理由はシンプルです。 マーケティングが「ツールとデータ中心の仕事」になったからです。

以前は、広告運用やメール配信などを人の経験や感覚で改善するケースも多くありました。しかし今は、データ分析やツール活用なしではマーケティングが成り立ちにくくなっています。

特にここ数年で、企業のマーケティング環境は大きく変化しました。

例えば広告施策でも、単に出稿するだけでは成果は出ません。広告→サイト→CRM→データ分析までを一つの流れとして設計し、改善していく必要があります。

こうした環境では、マーケターだけでも、エンジニアだけでも仕事が回りません。そこで求められるのがマーケティングとテクノロジーを理解する人材、つまりマーテック人材です。

ポイント

ツールやデータが増えたことで、マーケティングは「技術理解が必要な領域」になりました。その橋渡しができる人材として、マーテック人材の需要が急速に高まっています。

マーテック人材に求められるのは、マーケティングとテクノロジーをつなぐスキルです。どちらか一方の専門だけではなく、施策とデータを一緒に考えられることが重要になります。

実務では、次のようなスキルがよく求められます。

ポイントは、ツールを使えることではなく「施策とデータを結びつけられること」です。マーケターの意図を理解しながら、データ設計やツール設定にも踏み込める人は、組織の中で重要なポジションになりやすい傾向があります。

キャリアのポイント

マーテック人材は最初からすべてのスキルを持つ必要はありません。
マーケター、データ分析、エンジニアなど一つの専門を軸にスキルを広げていく形が一般的です。

マーテック人材の特徴は、さまざまな職種からキャリアを広げられることです。マーケティングとテクノロジーの中間に位置するため、出身分野によってキャリアの入り口も変わります。

実際には、次のようなキャリアからマーテック領域に進む人が多く見られます。

キャリアの広がり方も特徴的です。マーケティングとデータの両方に関わる経験を積むことで、事業会社のマーケティング部門だけでなく、SaaS企業やコンサルティング会社など、さまざまな業界で活躍できるようになります。

また最近は、マーテック領域の経験を持つ人材がグロース担当やプロダクトマーケターとしてキャリアを広げるケースも増えています。データと顧客理解をベースにした意思決定ができるため、事業成長に近いポジションを任されやすいからです。

キャリアの特徴

マーテック人材は専門職というより「横断型キャリア」です。マーケティング・データ・プロダクトの経験を広げることで、市場価値を高めやすいポジションと言えます。

マーテック人材として評価されるためには、特別な資格よりも実務での経験の広がりが重要です。マーケティング、データ、ツール運用などの知識を組み合わせながら、施策改善につなげられる人材は企業から高く評価されます。

そのため、まずは自分の専門領域をベースに、隣接分野の理解を広げていくことが大切です。

マーテック領域では、「一つの専門＋周辺知識」を持つ人材が強い傾向があります。特定分野の深さを持ちながら、マーケティング施策やデータ活用にも関われる人は、組織の中で重要な役割を担いやすくなります。

また、マーテック領域は企業ごとに使うツールや組織体制が大きく異なります。そのため、自社だけの経験では視野が狭くなりやすく、他社の事例や業界の動きを知ることもキャリアを広げるうえで役立ちます。

まとめ

マーテック人材はマーケティングとテクノロジーをつなぐ役割を担うポジションです。専門分野を軸にスキルを広げることで、IT業界やデジタル業界での市場価値を高めやすいキャリアと言えるでしょう。